¿Qué es un macroentorno?

El entorno macro se refiere a las condiciones generales de operación de una industria o país.

Los macroeconomistas utilizan diversas estadísticas y medidas para evaluar los factores que pueden afectar el desempeño de una economía o negocio, incluidos todos los factores económicos, políticos y tecnológicos relevantes.

El entorno macro es diferente del entorno micro, que se refiere a los fundamentos de la oferta y la demanda de una sola industria, producto o región.

Las empresas no pueden influir en el entorno macro, pero el entorno macro puede influir en gran medida en las empresas.

Por este motivo, los empresarios y propietarios de empresas utilizan estadísticas de entornos macro para tomar decisiones de inversión.

Por ejemplo, consideremos la cita de John F. Kennedy: “Una marea creciente levanta todos los barcos”. Cuando el producto interno bruto de los Estados Unidos crece de manera constante, la tasa de desempleo es baja y los consumidores parecen tener un exceso de efectivo, una cadena minorista puede hacer una inversión. , para ser parte de la marea creciente.

Si ocurre lo contrario, el entorno macroeconómico puede disuadir a la cadena minorista de realizar la inversión.

Factores que afectan los macroambientes.

Los macroambientes son una combinación de varios factores. Los más importantes generalmente se denominan DEPEST. Son los siguientes:

• Factores demográficos: como sugiere el nombre, los factores demográficos se refieren al cambio demográfico en la población de un país o sociedad.

  Por ejemplo, el crecimiento demográfico sin un aumento correspondiente en la producción de bienes y alimentos puede ejercer presión sobre el entorno macroeconómico de una economía.

Revertir esta situación, es decir, una disminución de la población, puede tener el efecto contrario y conducir a un superávit. El cambio demográfico también se refiere al cambio en la composición de los grupos étnicos y comunidades dentro de un país.

Las empresas deben cambiar o adaptar sus ofertas de productos para adaptarse a estos cambios. Por ejemplo, la producción de carne puede aumentar o disminuir dependiendo de cuántas personas comen carne en un país.

• Factores económicos: las condiciones comerciales generales de una industria están fuertemente influenciadas por la política económica. Puede afectar múltiples áreas de una empresa, desde el acceso al crédito hasta las instalaciones de producción y las relaciones entre la gerencia y los trabajadores.

Un ejemplo es la política de tasas de interés e inflación de los bancos centrales. Cuando la Reserva Federal reduce las tasas de interés, el costo de los préstamos se vuelve más barato y hay más incentivos para invertir.

• Factores políticos: los inversores utilizan la situación política de un país como indicador de su voluntad de hacer negocios con él.

  La relativa estabilidad de los gobiernos y sistemas legales de un país es un factor importante en la decisión de una empresa de establecer operaciones en una nueva jurisdicción.

Los cambios constantes de gobierno significarían que la empresa y sus inversores deben reparar constantemente las relaciones con quienes están en el poder. Esto requeriría una importante inversión de tiempo y dinero.

El malestar político también es una señal de problemas futuros, ya que podría afectar las relaciones de la Compañía con sus partes interesadas en ese país o jurisdicción. Los inversores desconfían de invertir en países con inestabilidad política porque podría generar pérdidas económicas significativas.

En resumen, los factores políticos limitan el alcance de las operaciones de una empresa en una jurisdicción particular.

• Factores ecológicos: Los factores ecológicos se refieren al acceso de una empresa a los recursos naturales y al impacto de sus actividades comerciales en el medio ambiente.

Dependiendo de la industria, estos factores pueden desempeñar un papel enorme en la determinación del entorno macroeconómico general. Por ejemplo, una empresa minera necesita derechos de acceso para perforar en busca de su producto.

Como parte del análisis macroambiental, la empresa también debe considerar el impacto que sus operaciones tendrán sobre la vida silvestre y las plantas en el área objetivo. Con una mayor conciencia sobre el cambio climático, los factores ecológicos son ahora una parte importante y necesaria de las operaciones de una empresa.

• Factores socioculturales: las normas sociales y culturales de una sociedad pueden conducir a la creación de nuevos productos o señalar un aumento o disminución de la demanda de una sociedad.

Por ejemplo, un decreto religioso que prohíbe el divorcio puede, según su composición, eliminar o reducir la demanda de servicios jurídicos relacionados con el divorcio. Un ejemplo de factores socioculturales que crean nuevas industrias es el aumento de empresas de servicios financieros que ofrecen opciones de financiación sin intereses.

En los últimos años su número ha aumentado en todo el mundo, especialmente en los países árabes. Esto se debe al entorno macroeconómico favorable disponible para las empresas de estos países debido a las restricciones a los ingresos por intereses en los países islámicos.

• Factores tecnológicos: la industria de la tecnología ahora influye en casi todos los aspectos de nuestras vidas. Por lo tanto, se ha convertido en una parte importante del análisis macroambiental.

Un ejemplo es la posibilidad de que se produzca una “disrupción” relacionada con la tecnología en una industria. Las nuevas tecnologías pueden crear nuevos mercados y al mismo tiempo hacer que los mercados existentes se vuelvan obsoletos, por ejemplo mediante la creciente prevalencia de servicios de streaming que dejan de comprar y alquilar DVD físicos.

La tecnología también ha acortado distancias y eliminado fronteras geográficas. Por ejemplo, una empresa de tecnología con sede en Estados Unidos puede buscar activamente un mercado en China o India.

Sin embargo, es importante considerar hasta qué punto la tecnología ha penetrado en estas sociedades para que sus productos tengan un mercado viable.

Métricas para estudiar entornos macro.

Para examinar el entorno macro, se utilizan varias medidas de la salud económica de un país. Algunos de los más comunes son:

• Producto interno bruto (PIB): el valor total de mercado de todos los bienes y servicios producidos dentro de las fronteras de un país. Un PIB más alto indica una economía en crecimiento.

• Inflación: Cambio en el poder adquisitivo de una moneda. Una inflación alta significa que el poder adquisitivo de una moneda está disminuyendo y una inflación baja puede indicar una economía estancada.

• Tasa de desempleo: una economía en crecimiento tiene bajas tasas de desempleo porque las empresas tienden a contratar más personal para satisfacer la demanda de su producto.

Preguntas frecuentes sobre el entorno macro